La 8ème Fois : Quand l'élégance durable réinvente notre façon de consommer la mode
Face à une mode souvent conçue pour être remplacée, La 8ème Fois fait le pari inverse : créer des vêtements pensés pour durer. Rencontre avec Florence Marceau, fondatrice de la marque éthique La 8ème Fois, qui dévoile pour le COFREET les coulisses d'un projet conciliant style et responsabilité.
Née d'une réflexion sur la surconsommation textile et les transformations du corps féminin au fil de la vie, La 8ème Fois propose une autre vision de la mode, où durabilité rime avec liberté, confort et élégance. Entièrement fabriquées en France, les créations de Florence Marceau sont pensées pour accompagner les différentes étapes de la vie des femmes grâce à un ingénieux système de boutonnage qui s'adapte aux évolutions naturelles de leur morphologie. Une approche innovante qui interroge notre manière de consommer la mode et redonne au vêtement sa vocation première.
Le COFREET : Quel a été le déclic qui vous a poussée à créer votre marque et quel message souhaitez-vous porter aujourd'hui ?
Florence Marceau : Je voulais sensibiliser les consommateurs au développement fulgurant de la fast fashion. J'ai grandi auprès d'une grand-mère couturière, ce qui m'a transmis le goût du travail bien fait. Avec ma marque, je voulais démontrer qu'il est possible de produire autrement, et qu'un vêtement conçu de manière responsable constitue un véritable investissement, capable de durer dans le temps. Aujourd'hui, un vêtement est porté en moyenne seulement sept fois avant d'être jeté. Ce chiffre est révélateur. Avec La 8ème Fois, l'idée est justement de permettre à chacun de conserver ses vêtements beaucoup plus longtemps.
Le COFREET : Dans la mode éthique, chaque choix compte : matières premières, fabrication, transport, prix… Quels sont les engagements dont vous êtes la plus fière et quels défis restent encore à relever ?
Florence Marceau : J'ai d'abord travaillé sur la provenance des tissus. Il existe une véritable filière de revalorisation entre les fabricants et les marques. Je source principalement des stocks dormants afin de leur offrir une seconde vie. Je travaille avec deux entreprises françaises dont le catalogue est constitué de matières françaises et européennes principalement. La fabrication est quant à elle entièrement locale, dans des ateliers situés en Seine-Saint-Denis, à Pantin et à Aubervilliers. Contrairement aux vêtements d'une marque traditionnelle, les pièces de La 8ème Fois sont conçues avec des marges de couture plus importantes, ce qui permet de les retoucher au fil du temps en fonction de l'évolution de la morphologie. Les principaux défis restent l'élimination progressive du polyester et la mesure précise du cycle de vie des produits. J'ai une réelle volonté de transparence sur ces sujets.
Le COFREET : Pensez-vous que les vêtements devraient davantage s'adapter aux femmes plutôt que l'inverse ? Comment cette conviction se traduit-elle dans vos créations ?
Florence Marceau : Absolument. L'idée est que le vêtement s'adapte aux morphologies, et non l'inverse. Depuis quelques mois, j'ai fait évoluer ce concept en proposant des vêtements disponibles du 34 au 52, en seulement trois tailles, chaque taille pouvant elle-même être ajustée selon quatre niveaux différents. Ce travail repose sur des coupes, généralement droites, des plis ainsi qu'un système de boutons qui permet d'adapter discrètement le vêtement. Le développement de chaque modèle est relativement long, environ une année, ce qui explique que la collection compte encore peu de références. Je développe également ce concept pour les professionnels, notamment dans le secteur de l'hôtellerie, où les uniformes nécessitent fréquemment des retouches. Je travaille actuellement sur des uniformes unisexes capables de s'adapter à une grande diversité de morphologies.
Le COFREET : On associe souvent la mode durable à la fabrication, mais la longévité d'un vêtement dépend aussi de son entretien. Comment concevez-vous des pièces faites pour durer et quels conseils donnez-vous à vos clientes pour en prendre soin au quotidien ?
Florence Marceau : Le système d'ajustement et les marges de couture plus importantes permettent à mes clientes de profiter pleinement de leurs vêtements pendant de nombreuses années. La réparabilité fait également partie de l'ADN de la marque : remplacer un bouton, recoudre une couture ou repriser un tissu doivent rester des gestes simples. Le choix des matières est également essentiel pour concevoir des pièces durables. Je m'appuie sur les fiches techniques de mes fournisseurs et je privilégie des tissus compatibles avec un entretien en machine. Pour les consignes d'entretien, je me base toujours sur la matière la plus délicate afin d'éviter toute erreur, que le vêtement soit entretenu à domicile ou confié à un professionnel.